Google广告收入中的网页CTR，CPC和网页RPM，eCPM都是什么意思

「CTR（Click-through Rate）」，  点击率。一则广告收到的点击次数除以这则广告显示的次数（显示）。如上图，第 1 组广告的网页 CTR=4/743

「CPC（Cost Per Click）」，每次点击付费。当某一位浏览者点击你的广告时所支付的数额。所以收入是，4×0.19=0.76

CTR=点击率，CPC=单价，RPM=每千次广告展示的费用新界面的“RPM”也并非老界面的“eCPM”。在 Google 这里，「RPM」是每千次广告单元展示的收入，eCPM 是每千次网页展示的有效收入。**eCPM （effective cost per mille）**指的就是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告（在 AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择）。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。

AdSense 新版网站 RPM 与每千次展示收入为什么不同

AdSense 新版的统计指标跟旧版有些不同，由于界面功能指标比较多，有些指标数据我到目前为止也没有弄明白，不过因为不影响使用，所以也就不太过于关注它们。

「AdSense 统计表 7 大指标」

AdSense 统计表格里，有 7 个指标，分别为：网页浏览量，展示次数，点击次数，网页 RPM，每千次展示收入，Active View 可见率，估算收入。如下图所示：

AdSense 统计表

这 7 大指标里，一些我们都好理解，不过也有一些不好理解，甚至个别不懂什么意思。

「网页浏览量」，这个好理解，就是网页的被访问次数，即是大家说的 PV。

展示次数，AdSense 这里的展示次数，不是网页的展示次数，而是广告的展示次数。例如一张网页里有两个 AdSense 广告，那么网页浏览量为 1 的时候，这个“展示次数”就是 2 了。我觉得，这个“展示次数”的名称改为“广告展示次数”更好被人理解。

网站 RPM 与每千次展示收入不同

RPM 的全称是“Revenue Per Thousand (ad impressions)”，意思是每千次（广告收入）。

不过这里的“网页 RPM”和“每千次展示收入”有所区别。

“网页 RPM”是每千次网页展示的收入，而“每千次展示收入”则是每千次广告展示的收入。由于广告展示量总是要比网页展示量要多（当网页只放一个广告时，两者相同），因此，“网页 RPM”总是要比“每千次展示收入”要高一些。

广告每千次展示收入的计算方法是：用您的估算收入除以您收到的广告展示次数，然后乘以 1000。 Ad RPM = (估算收入/广告展示量) * 1000

例如，如果您预计能够通过 45,000 次广告展示获得 180 美元的收入，则您的广告每千次展示收入为 ($180/45,000) * 1000，即 4 美元。

网页 RPM = (估算收入/网页展示量) * 1000

例如，如果您预计能够通过 40,000 次广告展示获得 180 美元的收入，则您的广告每千次展示收入为 ($180/40,000) * 1000，即 4.5 美元。

Active View 可见率是什么

其实，我到现在也不太明白 Active View 可见率是怎样计算出来的，只是模糊的了解它是用来衡量有多少广告被访客看见了的指标。例如 50%可见率表示 100 个广告有 50 个被访客看到了的意思。这么说来，Active View 可见率越高，点击次数就将会越高。

关于 Active View 可见率的指标，AdSense 的解释是：

可见展示次数在所有可衡量的展示次数中所占的百分比。此指标仅包括来自常规 AdSense 内容广告、AdSense 视频广告和 AdSense 游戏广告单元的展示次数，但不包括来自链接单元的数据，也不包括来自 DFP 广告管理系统标准版动态分配的数据。
所有可见广告都是可衡量的，因为如果广告不可衡量，您将无法确认该广告是否满足可见条件。例如，假设您的网站上的广告有 100 次可衡量的展示。这就意味着可供 Active View 代码衡量是否可见的展示次数是 100 次。如果这 100 次展示中仅有 10 次属于可见展示，则该网站的 Active View 可见率是 10%。

估算收入不是最终收入

估算收入，简单来说就是预计的收入，等这个月结束的时候，会变成你真正的收入，进入到“当前余额”了。

AdSense 帮助里解释，估算收入是“您的帐户在所选时间段内的余额。这笔金额是估算值，可能会在每个月末我们确认您的收入时有所变动。”

点击率从 AdSense 统计表里去掉了

CTR 是 Click through rate 的缩写，也就是所谓的点击率。

广告点击率是大家最为关心的指标之一，adsense 新版里竟然在统计表格里把它给去掉了，实在令人想不透。

「点击率现在要通过简单计算才能知道了。计算公式为：」

点击率 = 点击次数/网页浏览量

google Adsense 的 CTR 多少算正常？基本认为： 一般的点击率大概在 0.01-3%之间，常见的点击率大概在 0.3%前后。